El Blog de Javier Vargas

Mark Zuckerberg, CEO de Facebook, sabía que le quedaba algo por hacer para contentar a los usuarios: el deseado botón de "No me gusta". Sin embargo, ya advirió que no sería como muchos pensaron en un primer momento: “No buscamos construir sólo un botón de ‘no me gusta’, no queremos que Facebook se transforme en un foro en el que las personas votan a favor o en contra de las publicaciones. Esa no es la comunidad que queremos crear”. 

Por fin ya sabemos en qué estuvo trabajando Facebook. Se trata de “Reactions” (reacciones), y es una extensión con la que se podrán expresar los sentimientos de “Me encanta”, “Me divierte”, “Me alegra”, “Me asombra, “Me entristece” y “Me enfada”. Estas nuevas opciones empezarán a estar disponibles desde este viernes, aunque se irá instalando de forma progresiva, únicamente en España e Irlanda. Se trata de una fase piloto para hacer pruebas y llevar a cabo las posibles mejoras antes de su lanzamiento mundial. 

 En el siguiente video vemos en qué consiste “Reactions”...

Lo que vive hoy Volkswagen es la mayor crisis de reputación en sus 78 años de historia. Sin embargo, en el 2011 hubo una voz de alerta por parte de Greenpeace. 

Ese mismo año, recordemos que Volkswagen presentó su spot publicitario "The Force", donde un niño disfrazado de Darth Vader controlaba con sus manos un auto. El grupo ecologista hizo una parodia del spot y lo difundió con el título "Volkswagen: El lado oscuro". En el video se ve a un grupo de niños "Jedi" enfrentarse al mayor fabricante de autos de Europa. En aquella oportunidad Greenpeace decía: "VW está poniendo en peligro nuestro planeta boicoteando la reducción de emisiones de CO2. Únete a la alianza rebelde". 

En medio del escándalo que afecta a Volkswagen por la manipulación de las emisiones de gases contaminantes en sus vehículos diésel en EEUU, el grupo ecologista a recordado este video y nuevamente es compartido a través de las redes sociales. "En 2011 denunciamos el lado oscuro de Volkswagen. Cuatro años después la verdad por fin se aclara. Volkswagen os miente", dice Greenpeace Bélgica en su página de Facebook.

‎Dan Balter‬, fundador y director de StarTau (Centro de Emprendimiento  de la Universidad de Tel Aviv.) llega a Lima para la conferencia internacional: "Emprendimientos Globales. Casos del Ecosistema Israelí".

Este evento es organizado por el Ministerio de la Producción, a través de Start-Up Perú. Esta actividad forma parte de las diversas acciones que realiza el Gobierno por impulsar la innovación y el emprendimiento en nuestro país.

DATOS DEL EVENTO

Fecha: 26 de mayo.

Lugar: Country Club Lima Hotel. 

Hora: 7:00 p.m. 

El ingreso es libre, sólo previo registro AQUÍ

Como parte de la tercera Semana de la Empleabilidad y el Talento, organizado por al Área de Desarrollo de Carrera y Red Alumni, Eva Collado, directora de Innovación y gestión de personas en IMF Business School de España, hablará sobre: "La empleabilidad del futuro y las nuevas oportunidades en la red: Construyendo Marca Personal". A continuación, una entrevista previa a su llegada a Lima.

¿Cómo la gestión de marca personal contribuye a la consolidación de un profesional competitivo?

De una manera determinante, la buena gestión de nuestra marca personal es esencial, es un escaparate al mundo que nos antecede (por que habla de nosotros antes de que nos conozcan) y nos precede (una vez nos conocen en persona y comprueban que realmente somos lo que somos). Nos abre puertas, nos hace ser reconocidos como referentes en nuestro sector, como alguien a quien se debe recurrir para ver que hace, aporta, comparte y genera valor. En este mundo tan competitivo es necesario trabajar la marca personal valientemente, tanto en el off-line como el magnífico refuerzo que nos ofrece el on-line y las nuevas tecnologías, no aprovecharlo y trabajarlo es un gran error que quizás nos descarte de infinidad de nuevas oportunidades.

¿Le favorece a las empresas tener profesionales con una marca personal sólida?

Sí, a mi modo de ver es más que conveniente incorporar a este tipo de profesionales. Cada vez más, las empresas apostarán por candidatos con una buena reputación en Redes Sociales, por personas con una huella digital potente. Apostarán por los Social Networkers. Y esta es, sin duda alguna, una apuesta por la incorporación de talento; de talento social ya que, además de encajar en el perfil que necesitan, aportarán a la empresa parte o toda su influencia social, sus nodos de conocimiento externos, todo un mundo de relaciones que traen, entre otras muchas cosas, conocimiento, innovación, creatividad y una gran cantidad de contactos que tienen en su Red. Estarán incorporando a sus equipos a personas que han sabido aprovechar el entorno Web y las nuevas tecnologías para crecer, adaptarse al cambio y a la transformación.

¿Cuál ha sido la evolución de los procesos de selección con las redes sociales?

Hemos pasado del reclutamiento convencional a la búsqueda del talento en la red a través de la conversación y el conocimiento de los posibles candidatos. Los Head Hunters están en la red, observando perfiles y capacidades que van mucho más allá de las puras competencias y perfiles convencionales. Te observan, hablan contigo, se van cautivando a través de tus acciones en la red y al final te contactan para ofrecerte una oferta laboral. Dicen que un 70% de las ofertas hoy en día se mueven solo ya en la red, lo que me hace pensar que si no estamos en ella trabajando por nuestra visibilidad, difícilmente nos encontrarán.

¿Cómo influye el cambio generacional en las empresas con esta nueva visión?

Uno de los mayores retos que tienen las organizaciones hoy en día es gestionar este cambio generacional, hacer que convivan analógicos digitales con nativos digitales. Ardua tarea que necesita acciones muy contundentes a nivel de organización interna (cambiando viejos paradigmas) y apostando por la reinvención del talento interno y la buena búsqueda del nuevo talento a incorporar. Todo ello necesita de una estrategia clara que aúne las nuevas líneas estratégicas de nuestros negocios y a las personas. No podemos olvidar nunca que sin personas nada pasa y nada es posible.

Fuente: Universidad del Pacífico.

La publicidad es una herramienta para diversas compañías que ha venido evolucionando con el paso del tiempo. Una de las principales preocupaciones de las empresas es cómo invertir en ella y que esa inversión se vea reflejada en utilidades para la organización. 

En esta oportunidad, comparto una guía que fue elaborada por Territorio Creativo donde podrán encontrar información relevante y desde un punto de vista práctico sobre el estado actual de la compra de pauta en medios sociales y sus beneficios con respecto al uso de otros canales y formatos publicitarios. 

A continuación, podrán descargar la Guía de Publicidad en Redes Sociales, y conocer cómo implementar sus estrategias publicitarias en nuevas plataformas sociales.